Un video corporativo es una pieza audiovisual que presenta tu empresa, tus servicios o tu forma de trabajar. Los tipos más usados son el institucional, el testimonial, el de producto o servicio, el de proceso, el de reclutamiento y el aéreo con drone. Cada uno se planifica desde un objetivo, un guion, un canal y un presupuesto definidos.
Muchas empresas encargan un video corporativo sin saber bien para qué lo van a usar. El resultado es una pieza larga, genérica y cara que termina en la página de inicio sin que nadie la vea completa. El problema no es la calidad de la producción, sino la falta de planificación.
Esta guía ordena los tipos de video corporativo más útiles para pymes, constructoras, inmobiliarias y empresas B2B en Chile, explica cuándo conviene cada uno y cómo planificarlo: guion, duración según el canal, permisos y los factores que definen el presupuesto.
Para qué sirve un video corporativo
Un video corporativo bien planteado resuelve un problema concreto de comunicación. Antes de elegir el formato, define cuál de estos objetivos es el principal:
- Generar confianza. Mostrar personas reales, instalaciones, obras o equipos para que un cliente nuevo sepa con quién va a trabajar.
- Explicar un servicio. Resolver en pocos minutos lo que tu equipo comercial explica una y otra vez en cada reunión.
- Apoyar la venta. Acompañar una cotización, una landing page o una campaña con una pieza que responda objeciones.
- Atraer talento. Mostrar cómo es trabajar en la empresa para recibir postulantes más alineados.
- Documentar avances. Registrar obras, proyectos o hitos para clientes, inversionistas y redes sociales.
Un solo video corporativo rara vez cumple todos estos objetivos a la vez. Es mejor planificar una pieza principal y varios cortes derivados que intentar decirlo todo en un mismo archivo.
Tipos de video corporativo y cuándo usar cada uno
Estos son los formatos que más aportan a una empresa mediana o pequeña. La tabla resume su uso y el canal donde suelen rendir mejor.
| Tipo de video corporativo | Objetivo principal | Dónde usarlo |
|---|---|---|
| Institucional | Presentar la empresa, su historia, equipo y forma de trabajar. | Página “Nosotros”, presentaciones comerciales, LinkedIn. |
| Testimonial | Mostrar la experiencia de un cliente real, con su autorización. | Páginas de servicio, landing pages, campañas. |
| Producto o servicio | Explicar qué haces, para quién y qué resultado entregas. | Páginas de servicio, YouTube, anuncios. |
| Proceso | Mostrar cómo se fabrica, instala o construye algo. | Sitio web, redes sociales, propuestas B2B. |
| Reclutamiento | Atraer postulantes con información real del trabajo. | Página de empleos, LinkedIn, portales laborales. |
| Aéreo con drone | Mostrar terrenos, obras, instalaciones o entorno. | Proyectos inmobiliarios, constructoras, turismo, industria. |
Video institucional
Es el video corporativo clásico: quiénes son, qué hacen y por qué se puede confiar en ellos. Funciona mejor cuando muestra personas y lugares reales en vez de imágenes de archivo y frases genéricas como “somos líderes del mercado”. Si tu empresa tiene oficina, planta, flota u obras, ese material vale más que cualquier animación.
Video testimonial
Un cliente contando su experiencia convence más que cualquier texto de la empresa. La condición es que sea real y que el cliente autorice por escrito el uso de su imagen, su voz y el nombre de su empresa, indicando en qué canales se publicará y por cuánto tiempo. Más adelante explicamos por qué esa autorización importa.
Video de producto o servicio
Explica una oferta concreta: cómo funciona, para quién es y qué incluye. Es el tipo de video corporativo que más ayuda en las páginas de servicio y en campañas pagadas, porque responde dudas justo cuando el cliente está evaluando.
Video de proceso
Muestra el “cómo”: la fabricación, la instalación, el control de calidad o las etapas de una obra. Es especialmente útil en B2B y construcción, donde el comprador quiere ver rigor técnico antes de pedir una reunión.
Video de reclutamiento
Presenta el trabajo tal como es: el equipo, el lugar, los turnos, las herramientas y lo que se espera de cada cargo. Un video corporativo de reclutamiento honesto filtra postulantes que no calzan y ahorra entrevistas.
Video aéreo con drone
Las tomas aéreas muestran lo que una cámara en tierra no alcanza: la ubicación de un loteo, el avance de una obra o el tamaño de una planta. En Chile, el uso profesional de drones está regulado por la DGAC mediante la norma DAN 151, así que la productora debe operar con credencial y respetar las restricciones de vuelo. Lo explicamos en detalle en nuestra guía sobre video con drone y normativa DGAC.
Cómo escribir el guion de un video corporativo
El guion es la etapa que más define el resultado y la que más se tiende a saltar. Un buen guion de video corporativo responde cinco preguntas antes de pensar en cámaras o música:
- ¿A quién le habla? Un gerente de compras, una familia que busca casa o un postulante a técnico necesitan mensajes distintos.
- ¿Qué tiene que pensar o hacer al terminar? Pedir una cotización, agendar una visita, postular o simplemente confiar en la marca.
- ¿Cuál es el mensaje central? Una idea principal, no diez. Si necesitas explicar más, divide en varios videos.
- ¿Qué pruebas muestras? Obras terminadas, procesos, certificaciones o clientes reales, en vez de adjetivos.
- ¿Dónde se va a ver? El canal define la duración, el formato vertical u horizontal y si se verá con o sin sonido.
Con esas respuestas se arma una escaleta: un documento con cada escena, lo que se ve, lo que se dice y la duración aproximada. La escaleta permite aprobar el contenido antes de grabar, que es cuando los cambios son más baratos.
Un consejo práctico: pon lo más importante al inicio. En redes sociales las personas deciden muy rápido si siguen mirando, así que el mensaje central no puede esperar al final. Agrega subtítulos siempre, porque es común ver videos sin sonido, sobre todo en el teléfono.
Duración del video corporativo según el canal
No existe una duración ideal universal. Lo que sí existe es una regla: el video corporativo debe durar lo mínimo necesario para cumplir su objetivo en ese canal. Por eso conviene grabar pensando en varias versiones desde el principio.
| Canal | Formato | Criterio de duración |
|---|---|---|
| Página de inicio o “Nosotros” | Horizontal | Breve: presenta la empresa y deja el detalle a las páginas internas. |
| Página de servicio | Horizontal | Lo que tome explicar el servicio con claridad, sin rodeos. |
| YouTube | Horizontal | Puede ser más extenso si el contenido es útil, como un proceso completo. |
| YouTube Shorts | Vertical o cuadrado | Hasta tres minutos, según la regla de YouTube. |
| Reels de Instagram y Facebook | Vertical | Corto, con el mensaje en los primeros segundos y subtítulos. |
| Horizontal o cuadrado | Corto y profesional, enfocado en un dato, un proceso o un caso. |
El único límite que citamos con número es el de YouTube: según su centro de ayuda, los Shorts pueden durar hasta tres minutos en formato cuadrado o vertical. Las demás plataformas cambian sus límites con frecuencia, así que revisa la regla vigente antes de editar.
La forma más eficiente de trabajar es planificar una pieza principal horizontal y, en la misma grabación, registrar tomas verticales para cortes de redes sociales. Así un solo rodaje alimenta el sitio web, YouTube, LinkedIn y las campañas de Meta Ads.
Permisos y autorizaciones antes de grabar
Un video corporativo puede mostrar personas, lugares y marcas de terceros. Antes de grabar, revisa estos puntos:
- Autorización de imagen. Clientes, trabajadores y personas que aparezcan identificables deben autorizar por escrito el uso de su imagen y voz. La Ley 21.719 define el consentimiento como una manifestación de voluntad libre, específica, inequívoca e informada.
- Lugares y obras. Si grabas en la empresa de un cliente o en una obra, pide permiso al responsable del recinto.
- Drones. El operador debe cumplir la normativa de la DGAC, incluidas las restricciones en zonas pobladas y cerca de aeródromos.
- Música e imágenes. Usa música con licencia para uso comercial. Una canción popular sin licencia puede hacer que la plataforma bloquee o silencie el video.
- Datos visibles. Revisa que no aparezcan pantallas, documentos o patentes con información que no debería publicarse.
Sobre la Ley 21.719: su entrada en vigencia está fijada para el 1 de diciembre de 2026, aunque a octubre de 2026 se tramita en el Congreso un proyecto para postergarla un año. Con o sin postergación, pedir autorización escrita y específica es la práctica correcta.
De qué depende el presupuesto de un video corporativo
El precio de un video corporativo varía mucho y no conviene compararlo solo por el total. Lo que importa es qué incluye cada propuesta. Estos son los factores que más mueven el presupuesto:
- Preproducción. Reuniones, guion, escaleta, búsqueda de locaciones y coordinación de entrevistas.
- Días de rodaje. Cada jornada adicional suma equipo humano, transporte y equipos.
- Equipo técnico. Cámaras, iluminación, audio profesional, estabilizadores y drone.
- Locaciones y traslados. Grabar en una sola oficina en Santiago no cuesta lo mismo que recorrer obras en varias comunas o regiones.
- Personas en cámara. Entrevistas a clientes, voz en off profesional o actores.
- Posproducción. Edición, corrección de color, animaciones, subtítulos y música licenciada.
- Versiones y cortes. Cada formato adicional, vertical o corto, requiere tiempo de edición.
- Rondas de cambios. Define cuántas revisiones incluye la propuesta para evitar sorpresas.
Para comparar cotizaciones, pide a cada proveedor el detalle de estos factores y cuántas piezas finales entrega. Un video corporativo más barato que solo incluye una versión horizontal puede salir más caro que uno que entrega la pieza principal y seis cortes listos para redes.
Cómo aprovechar el video corporativo después del rodaje
El valor de un video corporativo se mide por cuántas veces trabaja para tu empresa, no por cuántas reproducciones tiene la primera semana. Algunas formas de aprovecharlo:
- En el sitio web. Ubica cada video en la página donde responde una duda: el institucional en “Nosotros” y los de servicio en su página respectiva.
- En YouTube. Con título, descripción y capítulos pensados para la búsqueda.
- En campañas. Los testimoniales y videos de servicio funcionan bien para públicos que ya visitaron tu sitio.
- En ventas. Envía el video de proceso junto con la cotización para que el cliente entienda lo que está comprando.
- En reclutamiento. Inclúyelo en cada aviso de empleo y en la página de trabajos.
Si tu empresa trabaja en el rubro inmobiliario, el video se complementa con buenas imágenes fijas. Revisa nuestra guía de fotografía inmobiliaria para planificar ambas producciones en una sola visita.
Preguntas para evaluar a una productora de video corporativo
Dos cotizaciones por el mismo video corporativo pueden verse muy distintas, y no siempre porque una sea cara y la otra barata. Muchas veces incluyen cosas diferentes. Antes de elegir, haz estas preguntas y pide que las respuestas queden por escrito.
- ¿Quién escribe el guion? Algunas productoras solo graban lo que tú les entregas. Otras incluyen entrevistas, investigación y propuesta de guion. Si nadie en tu empresa tiene tiempo para escribir, esto cambia todo el proyecto.
- ¿Cuántas rondas de corrección incluye? Define cuántas revisiones del montaje están consideradas y cuánto cuesta una adicional. Es una fuente frecuente de cobros inesperados.
- ¿Qué versiones entregan? Un mismo rodaje puede dar una pieza principal, cortes verticales para redes y versiones breves para anuncios. Pregunta si esas versiones están incluidas o se cobran aparte.
- ¿Quién es dueño del material? Aclara si recibes los archivos finales y el material bruto, y por cuánto tiempo lo guardan ellos. Si en un año quieres editar otra versión, necesitas esas tomas.
- ¿Cómo resuelven la música? La música debe tener licencia para uso comercial en todos los canales donde publicarás, incluida la publicidad pagada.
- ¿Tienen experiencia en tu rubro? Pide ver trabajos similares. Grabar un proyecto inmobiliario, una planta industrial o una clínica exige criterios distintos de luz, permisos y ritmo.
- ¿Quién gestiona permisos y autorizaciones? Esto incluye a las personas que aparecen en cámara, los lugares de grabación y, si hay tomas aéreas, la operación del dron conforme a la normativa de la DGAC.
También conviene revisar cómo trabaja la productora el día de rodaje. Pregunta cuántas personas van, cuántas horas consideran y qué pasa si el clima obliga a reprogramar una toma exterior. En proyectos de loteos y parcelas en la Región de Valparaíso, por ejemplo, la luz y el viento definen buena parte del resultado.
Otro punto que se suele pasar por alto es la entrega técnica. Pide que te indiquen los formatos, resoluciones y proporciones que recibirás, y si los archivos vienen listos para subir a YouTube, a tu sitio web y a Meta Ads sin volver a exportarlos. Si el video tendrá subtítulos, confirma quién los escribe y revisa la ortografía antes de publicar, porque muchas personas ven videos en el celular sin sonido.
Con estas respuestas puedes comparar cotizaciones de video corporativo en igualdad de condiciones y elegir según lo que realmente necesitas, no solo según el precio final.
Preguntas frecuentes sobre video corporativo
¿Qué es un video corporativo?
Es una pieza audiovisual que presenta una empresa, sus servicios, sus procesos o su equipo. Se usa en el sitio web, redes sociales, campañas y presentaciones comerciales para generar confianza y explicar la oferta.
¿Cuánto debe durar un video corporativo?
Lo mínimo necesario para cumplir su objetivo en cada canal. En la web puede ser breve; en YouTube, más extenso si es útil. Los YouTube Shorts aceptan hasta tres minutos en formato vertical o cuadrado.
¿Necesito autorización para publicar un testimonio?
Sí. Pide autorización escrita al cliente para usar su imagen, voz y el nombre de su empresa, indicando canales y plazo de uso. Es la práctica correcta y se alinea con la Ley 21.719 de datos personales.
¿Puedo grabar con drone en la ciudad?
Depende del lugar y de la operación. El uso profesional de drones en Chile se rige por la DAN 151 de la DGAC, que impone condiciones para zonas pobladas y cercanía a aeródromos. Contrata un operador con credencial.
¿Qué tipo de video corporativo conviene hacer primero?
Para la mayoría de las pymes, el video de servicio principal, porque apoya directamente la venta. Si el desafío es la confianza, un institucional breve con personas y lugares reales suele ser el mejor punto de partida.
¿Se puede usar música popular en un video de empresa?
Solo si tienes licencia para uso comercial. Sin ella, la plataforma puede silenciar o bloquear el video. Lo más seguro es usar bibliotecas de música con licencia o composiciones hechas para tu marca.
Planificamos, grabamos y editamos videos corporativos con guion, tomas aéreas con drone y versiones para cada canal, listos para tu web y tus campañas.
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